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Lengyu冷评——给我一则中国广告，我能毁灭整个世界

[color=Blue][size=4]　　         Lengyu冷评——给我一则中国广告，我能毁灭整个世界

　　我记得我上大学的时候，专业课老师曾经留给我们一个作业，让我们写一下
对广告的看法与理解。

　　那个时候的中国，正在急速的繁荣之中，广告行业也在蓬勃的发展，同时又
没有今天这么的令人发指。因此，大家普遍还对中国的广告还持着一种积极的心
态，肆意的阐述着它对中国的经济发展的巨大作用。令我印象最深的是我们寝室
的大哥在作业的末尾写的一句话：「广告是法宝，他好我也好。」可见那时候的
补肾广告还没有像今天这样的令人厌烦。

　　但是，时代的发展终于让中国的广告走向了商品化的一个极端——极端的荒
唐。如果今天那个老师还让我们写一个这样的文章的话，那么我也会在文章的末
尾写上这样的一句话：「给我一则中国广告，我能毁灭整个世界。」

　　看看中国的广告词中现在充斥着什么样广告，就可以看出中国的广告现在到
了一个什么样的荒唐地步。

　　首先说说那个我国知名的羊绒产品厂商，那个很恒很源祥的企业的广告。新
年的第一天，我看电视的时候，恒源祥的广告的确如期而至，今年的广告词是：
「我属牛，牛牛牛；我属鼠，鼠鼠鼠；我属虎，虎虎虎……我属猪，猪猪猪。我
们的属相不相同，但是我们都是一家人。」恒源祥就这样让１２生肖的人们在一
起聚会了一次。看到了这则广告我真的很无语，因为这个厂家在２００８年新春
佳节的到来之际就已经玩了一次这样的游戏了，当时的情况是这样的：「恒源祥，
鼠鼠鼠；恒源祥，牛牛牛；恒源祥，虎虎虎……恒源祥，羊羊羊；恒源祥，猪猪
猪。」也许那年的广告还没有达到厂商希望达到的结果，因此今天干脆来了一个
生肖与人的亲密接触。于是，这一知名的国产品牌又一次的让中国人民交口称赞，
其声名传遍了祖国的大街小巷。他就是这样的以它那惊人不要脸和顽强的毅力证
明了我们中国的广告已经到达了一个我无赖我无畏，无赖作广告谁也挡不住的境
界。也让中国人懂得了这样的一个道理——送礼要送脑白金，送父母要送黄金酒，
作广告就一定要做恒源祥。

　　那黄金时段的宝贵的１分钟，就让这样的脑残式的广告给强暴了，２００８
年的我再看那则无敌的广告的时候，竟然灵魂出窍般的走向我家的DVD 机，我竟
然下意识的认为是DVD 卡碟了。

　　中国的广告人就是这样的上演着一个又一个让人倍感无奈的广告。无论是男
人还是女人，都要挺好；无论是青年还是老年都要补肾；无论是中国人还是外国
人都要洗洗更健康；甚至于一个妈妈长了雀斑连孩子都不再相认；如果不喝某一
种蓝瓶的口服液就会变得和熊一样笨。

　　每天的电视在黄金时段中，都会演绎着这样一块神奇的布。这块布可以让女
人这块的肉变少，却可以让另一块的肉变多，这块布头的名字就叫作婷美。

　　不知道从什么时候开始，我们的广告商们瞄上了女人的前胸，并且围绕着她
进行着丰富的语文活动，从组词到造句最后可以作出一篇可能会在高考时打满分
的作文。

　　其中动人的词汇有：内分泌、腺体、发育、挺拔、性福、成熟、魅力、成功、
自信、注射、硅胶。

　　其中诱惑人的句子有：挺拔的女人更自信。给老公一个羞「大大」的我。给
你一个挽救婚姻的机会。挺起胸来更自信。我可以将我爱的人拥入我的胸怀。不
做男人一手掌握的女人。

　　最后还有一个以情感人的文章：我忘不了那些日子，我是那么的不自信。看
着身边的朋友们都可以挺胸抬头的去面对异性，而我，从来没有一个男人观注过
我。但是一切改变了，那一天，我看见了XX，我抱着试试看的态度买了一个疗程。
但是没有想到，我的生活从此改变。我成为了男人眼中最受关注的女性，我找回
了女人应有的自信，我感谢XX.

　　实际上，这就是广告商们在告诉女性，大就是美的，而其不仅要大，还要挺，
最后干脆告诉你，实际上挺不挺并不重要，看上去挺就很好。于是，请你穿上婷
美，做一个挺好的女人吧。不得不说，丰胸广告很有煽动力。那些广告中一个个
少女呜咽着诉说着自己由于胸部太小，造成自己工作失去、感情失恋、父母失宠，
最后导致夫离子散、亲情不再外加下岗难以再就业。而一切的改变就在于自己的
胸脯挺了起来，这一挺不仅代表着我那成熟女性的温柔，还带表着我独立女性的
自信。

　　当观众们对这样的广告进行质疑的时候，那些广告人们竟然还在嚣张的叫嚣
：我们这是为了维护女权，我们是为了女人的权力而奋斗着，女人的健康为什么
不能作广告？

　　就这样，一个实际上充满着女性歧视的广告却为那些商家与媒介带来了收益。
实际上，越是对女性的生理或者说外形特征的极尽夸张与认同，越造成了男本位
社会形态的加剧。胸部的大小因为媒介而和自信、成功、魅力联系了自来。女人
们因为媒介提供的观念来改变自己的身体。但是，改变自己胸部维度的理想还没
有实现，乳腺癌却不期而至。

　　当女人已经厌倦了将胸脯的那块肉变得更大的时候，那些精明的广告商们又
一次的嗅到了商机。于是，将焦点就从女人的前胸转移到了男人的下跨。

　　所有的保健品已经逐渐不再关注女性的前胸了，他们更加关注的是男人的下
胯。男人不仅要长、要粗还要够硬够持久，一起都按照轴承的标准来要求。恨不
能告诉你，吃了某种药之后，你可以在１０秒钟内提速到１２０km/h，而且可以
连续跑８０万公里。阳具已经是过去式，今天他的名字是阳巨。商家通过媒介传
达这样的一个信息，夫妻生活质量高不高，要看男人胯下好不好。胯下要不好，
家庭稳定没有了。男人不自信、老婆跟人跑。

　　　在我的家乡黑龙江的电视台还给大家讲了一个插头与插座的故事：

　　出场人物：插头（男）、插座（女）

　　插座说：你啊，啥时候能插啊。

　　插头说：我啊，插不了，今天短，明天软，后天还发炎，可真闹心。

　　插座：你闹心，我还闹心呢。

　　插头：别闹心了，等治好了，咱就不闹心了。

　　背景音：XX医院欢迎你。

　　于是，我们不仅要做个大男人、还要做一个持久的男人，最重要的是做一个
不发炎的男人。伟哥来了，泌尿生殖门诊来了。不知道的人还会以为中国男人现
在全民皆萎呢，还以为中国已经性病泛滥了呢。

　　那一个个在各大电视台知名的品牌在２００８年纷纷的倒下，我不禁问，广
告商们，你们真的为了钱什么都敢？那你们和强盗又有什么区别？

　　就是面对着这样的广告市场的时候，中国的广告人们还不知羞愧。甚至有一
个所谓中国广告人，还兼着某个大学的副教授和某种士的导师宣称：「中国的广
告业还是值得欣慰的，在党和国家的领导下，中国的广告人保持住了操守……实
际上，由于中国广告业的特点并不是像西方国家那样的全面市场化，因此我们的
广告还是可以同精神文明的建设同步的。」

　　听了这句话我真的不知所谓，什么叫做西方的市场化？实际上大部分的西方
发达国家的广告业都受到了严格的限制。远比我们这个提倡着精神文明的国度要
严格。

　　比如英国，一个最老牌的资本主义国家，却有着世界上最严格的广告限制。

　　在英国，三家全国性的商业电视台（ITV １、第四频道、第五频道）即便是
靠广告未主要收入但也同时肩负「公共服务」的使命，在有关广告时段方面的限
制很多。每一个广告的时段最长不超过３分５０秒，这当中一定要包括与正规节
目明确区别的影响和音响设计，而且商业广告的播出不得超过３分半钟，为其他
节目招徕观众的节目促销广告不能超过２０秒。

　　在所有的商业电视频道中，某些节目是完全不准插播广告的，例如１６岁以
下的少儿节目或宗教仪式的转播、英国王室的正式典礼或重大场合、为学校制播
的教学节目、节目长度少于３０分钟的儿童节目、以及国会开会的现场转播等。
晚间９点被称为英国电视的「分水岭」（watershed ），也就是说，每晚９时以
前所播出的节目，都应意识和全家观赏为宜，成为性质的节目都应该排在晚间９
时之后播出，因此每晚９时以前，任何电视频道都不得播出儿童服用成药、维生
素或其他食疗补品的广告，也不得播出安全套的广告。

　　英国的广告多个广告监管环节都有严格的监督，尤其是涉及儿童、金融、药
品、营养品、慈善、宗教等领域的电视广告行为规范都严格入微。首先，金融、
药品等广告都必须经过英国独立电视委员会下属的广告监管委员会的逐条批准和
对。画面字幕上的内容有严格的法律规定，就连银行政策中的利息、汇率都要注
明是税前还是税后纯利息，不允许以模糊的信息误导消费者。

　　英国负责电视广告监管的独立电视委员会不仅对各类商品是否可以做电视广
告有明确的规定，而且对具有不同功能的同一类商品在做电视广告问题上也有不
同的规定。其中对医药广告文字的规定就有３６条５０多款，涵盖医药、治疗、
保健、营养品和食品添加剂五大类。法律还规定任何电视机构不得受理具有治疗
酒精中毒、脱发、受孕测试、崔卖弄等症状的广告。任何药品不得面向１６岁以
下的观众。滋补品、纯天然一类我国电视广告中司空见惯的词均不能出现。英国
各大小医疗协会机构以及代表学科前沿的大学博士点，为医药类电视广告出具证
明或代言不被允许的。

　　而我们的药品广告就是用英国不让用的方法来诱导消费者的。药品广告提供
了批号，有一次我特意试验了一下，竟然是假的。而我们的金融广告现在主要以
收藏品的面貌出现，其中充满了欺诈。而到银行去办金融产品业务，其中的条款
让人根本看不懂，营业人员猛劲的忽悠，就让你买，通常，就是赔，但根本没处
说理。

　　我们中国的广告人就是有着这样的一个态度，越是发达国家所秉持的操守，
我们的广告人们就越不屑一顾，甚至写东西进行批判。认为只有中国的广告是世
界上最顶级，最健康的，最绿色的，最无害的。

　　中国的广告不断在用无赖无耻甚至无知的方式为我们的产品做着宣传。广告
没有丝毫的美感，有的只是赤裸裸的暗示，不是性暗示就是你不买这个东西你就
是！？# ￥% ……的暗示。甚至有的人说，看中国的广告，比看A 片还过瘾。

　　我们中国的广告真的是很猛很强大，很黄很暴力，甚至很雷很山寨。

　　中国的广告人们，请你们有点职业操守好不好？

　　广告的创意可以独特甚至与癫狂，但是绝对不要是智力低下的癫狂；作广告
的人也可以执着甚至与偏执，但是请你们不要偏执于下流！！[/size][/color]

哥们，题目很奔放啊。
看了内容我想起奥运会期间的恒源祥了，当时就有种想换台的冲动！

唉，恒源祥阿，真的也算是中国广告界的领军人物了，在其多年创造的无赖文化下，终于派生了送礼就送脑白金等无赖派的广告。唉，羊羊羊啊。我怀疑现在喜洋洋这么火，明年的恒源祥广告会不会是，我是喜洋洋，我是懒洋洋，我是暖羊羊，最后再来一个，我是羊羊羊，恒源祥，这样的广告阿。如果真的不幸被我言中，中国的广告界就彻底毁了。

嘿嘿,我刚想整一下广告,毕竟经典也是有的.
兄弟,世界就靠你去拯救了,别毁灭了地球,我还有只猫呢.

哈哈,看来我们能想到一起阿,广告这个东西真的是让人又爱又恨.不过地球毁灭也不要怕么,可以带着你的猫猫去老舍的猫城(猫星)去么,哟吼.

如果要是能派真人版的北斗神拳，建议兄弟去当主演，:lol: 广告，广告就是广泛的告诉你不要相信

我们。也可称之为广搞，广大的搞你们:biggrin 不搞你们怎么挣钱啊？其实中国的广告还不能拍第

一，真正厉害的是日本的，其次是韩国的。中国第三。记得曾经看一个视频。那日本一个推销广告

把自己推销的电脑都说成外星飞碟掉下来的控制器了。。。我感觉在日本，作为一个广告推销人员

那口才要比新闻联播的人厉害十倍，制作广告的人要是写科幻小说，保证能畅销整个世界。

哈哈，重楼兄说的很有道理啊！在中国，其实大部分搞新闻的人，都不得不搞广告，有任务阿。主任告诉你，如果这个月你没拉来2万块的广告，不好意思，工资发一半！所以阿，现在所有的媒体的人都在搞广告，据说就连门口打经的老爷爷都有任务。
不过应合重楼兄的那句话我也说一句，是这样的：中国的电视社会新闻比美国大片还精彩！

美国的广告很有意思。但是中国广告的白痴程度并不是你想的那么严重，因为你说的很多是很落后的东西了。恒源祥的广告么现在都没有了，而脑白金不能说广告词不好，而是你现在鄙视所有人都记住这样一个没有什么含量的顺口溜，这种心理。那个顺口溜其实就是一个人们生活中最常见的心理和话语的结合，这样更容易让人记住。比如送礼，这是大家都要做的，但是后便便是空白，送什么呢？送礼就送脑白，刚好补充了这个空白，所有人都能记住。

中国是一个社会主义机制占大头的国家啊，广告效应的效果不是一般的不同凡响，所以现在连假的都有广告，别说别的什么了。药品的广告，搞得跟真的一样，还找些俗称的——脱，好像那些人真的得病了，被那些药治好了，谁知道？

但是广告要广告，也不能弄得更圣人蛋一样的，说的正派的不得了。美国我清楚的就是幽默，贴近生活。中国的广告不要看，因为拍广告就是给文盲之类看的，这个好，他就信了，屁颠屁颠去买了！大家说我们谁看了这种傻帽广告会相信？嘿嘿

    中国也有着守旧的思想，所以说广告是比较操守的，但是不是职业操守，如果说中国不尊重女性，那么美国岂不是藐视人权了？这就是我们中国人的心理，楼主的观点也突出了这点（本来不该说的，因为很多中国人是不愿承认守旧，或者说保守，但是这是一个大环境啊，谁能打破这个环境？如果按照美国人心理，10几岁就放生理教育的片子，中国会么？在中国人们会怎么说？这个也是一样的，他们并不是没有职业操守，而是过于保守，限定了广告的界限，于是就比较白痴了，说的不对还请包涵）

[[i] 本帖最后由 刌云剒月 于 2009-3-4 22:45 编辑 [/i]]

原来我家的猫喜欢你家的粮.
你家还有什么好吃的?快快拿出来...哈

得到剒月兄的评价不容易啊，而且还回了那么多，真是感谢。兄弟说得对，其实我写这样的东西也是无奈。说实话，很多人喜欢看这样的三段式的东西，我不是指这里。我在这里发过的很多评论都会缩减字数然后在给主编发，没办法啊，混生活，毕竟在校生找个兼职也不容易。
不过说实话，中国的广告还真是够乱套的，其实我这里的广告主要指电视广告。我也参加过广告大赛，获过评委会的大奖，但是不是商业广告。实际上，中国的非商业广告还是很厉害的，就是商业广告比较愁人。
但是说实话，中国的广告恶心，真的不是广告人的事情，而是各个企业的问题，作广告的做出了再好的广告，那些企业家们如果不认同还是不行，他们就喜欢那种让人印象深刻的，哪怕恶心。
但是在这个文里，我之所以将所有的问题都推到广告人那里，主要是因为兼职的杂志要求我一定这么写，因为我们也是靠广告活着的，总不能说那些企业的不是，你说对不？
其实我也挺违心的，我丫也不是什么好人！

广告应该要还原其真实的本质.的确.中国的广告成了什么?是对国民的强暴.傻XIXI的国人还乐于享受.前一楼的说的文肓之类,也不尽然.被骗的大学教授也有.现在的广告是骗子行骗的极其有效的手段.也是聪明的人不容易被骗到.日本侵略中国,中国就出了那么多的汉奸.现在为了金钱的利益,更多的中国人骗中国人.骗死你没商量.明知其害,更欲行其道.这才是中国人的悲哀.国家的悲哀.

"法轮"功还记得吧.如此如是,很是容易受到蛊惑.思想的背离.还有什么不可做的呢?

[[i] 本帖最后由 Dig 于 2009-3-5 11:38 编辑 [/i]]

莫谈轮，莫谈轮，两会正在开，我们共建和谐。哈哈，刚才刚看了新闻，恒源祥的新闻发言人说：“恒源祥的广告风格不会改变，请观众提高自己的欣赏水平。”无语中……

说到底,国内广告差不单单是技术上的差异,更重要的是品位上的差异.国外的广告往往视角宽广,选材广泛,表现手法也是多种多样,而国内广告由于制度的限制,很多好的构思没等实现就已经被枪毙了,还是观念和文化的差异啊

是啊，其实我觉得从技术方式来解决中国今天面临的种种问题都是不合时宜的。技术很好学，也很好超越，也很好普及，我们改革开放30年，把许多的先进的技术都学到了手。但是我们的问题还是那么多。其实把一切归于技术落后根本就是自欺欺人的说法。

中国广告有个模式很无敌 ：在一个演播厅里一个讲话很雷人的主持人 一个代言人 一个从来没见过的“专家” 一群临时观众
上演一场忽悠秀。。。
没有明天：其实旺旺有个广告里的一个大叔蛮搞笑的 不过现实已经挂了。。。

哈哈，楼上说的很对阿。不过看你的名字我很想说一句话。
中国的广告比AV还精彩，那些排内衣广告的比AV女优还漂亮，哈哈！

很生动,很深刻.值得广告人及媒体工作者反思.

（我依次看了以上的所有评论，感觉还行，我的感觉还没有人说出过，我说说吧。）标题和现在很多喜欢招惹是非的标题很相像，如果发杂志的话，倒是很对路，可以理解。行文整体感觉不灵动，前半部分活灵活现，说起国内现状可是痛快了，三俗怎么了，它适应国情，就这点来说某些很像样的广告可能水土不服，目前广告和骗人的区别也就在于违不违法吧。健康生活每一天，曾经很靠谱的一个品牌，不过我们小地方的人很朴实仍旧挂原来的广告牌：三鹿君乐宝。见风了，我们不去拾掇。
后面提到英国的段落没放开，眼看一条活鱼整成了死鱼，不用怕中国的孙子是孙子，外国的大爷还是大爷。（有在读音上不清楚的，该听听相声）说起国内的都很接近本质了，那说国外的干嘛还挠痒痒啊，很想科普读物，讲讲国外明星代言的东西吃死了人怎么处理就挺好，国内的名人知道鸡怎么死的之后兴许胆就没那么壮了。
我一直把豆豉读错，但是打更不会读错，很不希望郭德纲会讲这样的笑话：哈哈哈哈，我还会说中国话，算特长吧？正着说，倒着说，流利，利流，……旁边人说，您会写中国字吗？……
完了。年月日

哈哈，大哥批评的是。后面却是主要就是一些书的总结，确实应该有点生动的东西。

一说广告我就来气，一个有着千年文明的古国，在商业和金钱的发酵下，广告的形式已经变的让人开始反感了。
电视上的都是有目共睹的，收音机里的广告大家应该更不陌生吧。
好好的一个电台，每天的波音竟然有6个小时属于广告，除了前列腺，就是妇科病，而且全都是一个模式，病人打电话，专家接电话。我就想知道，既然是个打电话，为什么都要所有人都知道呢？
为什么你们不在私下打，不要来打扰我们呢？深思之下，除了钱的利用，没有别的了。
医院或者药品商把钱给电台，再去收买几个群众演员，只要说好就给钱。
以前在电视上斯通见惯的形式，也被原封不动的拉到了电波里，除了骗钱和骗人，真的没有任何意义。
就是这样垃圾的形式，它居然没有被有关部门制止掉，想问真的是不出事就没人管吗？
深思吧，社会就是如此的。金钱的利用高于人民的利用！